블로그 운영 시 외부 링크 연결에 대한 막연한 불안감을 느낀 적 있으신가요? '내 블로그 점수가 빠져나가는 건 아닐까?' 하는 걱정 때문에 링크 공유를 망설였다면, 이제 그럴 필요 없습니다. 2025년, 최신 구글 가이드라인과 제 실제 테스트 경험을 바탕으로 nofollow 속성의 진짜 역할과 올바른 활용법을 알려드립니다. 단순한 점수 방어를 넘어, 블로그의 신뢰도를 높이는 전략을 알아보세요.
경쟁자 견제용? 반쪽짜리 정답입니다
블로그 운영 팁을 찾아보면 외부 링크를 걸 때 rel="nofollow" 태그를 사용하라고 조언하는 글이 많습니다. 그 이유로 "내 블로그의 점수(Link Juice)를 외부로 흘려보내지 않기 위해서"라고 설명하죠. 물론 틀린 말은 아닙니다. 하지만 이러한 관점은 다소 근시안적이며, nofollow의 진짜 가치를 제대로 이해하지 못하는 경우가 많습니다.
단순히 내 블로그의 '점수'를 지키는 것에만 집중하면, 정작 nofollow 속성이 블로그 운영에 가져다주는 구조적인 이점들을 놓치게 됩니다. 마치 보물 상자의 자물쇠만 잠그고 보물 자체는 제대로 활용하지 못하는 것과 같습니다.
단순히 점수를 지키는 것보다, 내 블로그의 '건전성'을 증명하는 것이 핵심입니다.
nofollow가 필요한 진짜 이유
제가 최근 다양한 SEO 자료들을 깊이 파고들고, 제 블로그에 실제로 적용하며 테스트한 결과, nofollow 속성은 단순히 검색 엔진의 점수를 흘려보내지 않는 '방어벽' 이상의 역할을 한다는 것을 알게 되었습니다. 오히려 신뢰도를 지키는 든든한 방패와 같습니다. 검색 엔진 입장에서 nofollow를 어떻게 바라보는지 명확하게 이해하는 것이 중요합니다.
1. 신뢰도 유지 (스팸 오해 방지)
내가 작성한 글에서 외부로 연결되는 링크가 있습니다. 만약 이 링크가 신뢰할 수 없는 사이트, 과도한 광고 페이지, 혹은 스팸성 콘텐츠로 연결된다면 검색 엔진은 어떻게 판단할까요? "이 블로거는 질 나쁜 사이트와 연결되어 있구나"라고 생각할 수 있습니다. 이는 곧 내 블로그의 신뢰도에도 부정적인 영향을 미칩니다. 이때 nofollow 태그를 사용하면, "이 링크는 내가 직접 보증하는 사이트가 아니라, 단순히 정보 참고용으로 연결하는 것"임을 검색 엔진에 명확히 알려주는 효과가 있습니다. 스팸성 링크와의 연결고리를 끊어내면서 내 블로그의 순수성을 지키는 것이죠.
2. 링크 프로필의 자연스러움
모든 외부 링크에 점수를 흘려보내는 'dofollow' 속성만 적용되어 있거나, 반대로 모든 링크를 차단하는 'nofollow' 속성만 적용되어 있다면 검색 로봇은 이를 부자연스럽게 여길 수 있습니다. 마치 사람이 직접 운영하는 정상적인 블로그라면, 상황에 맞게 다양한 종류의 링크들이 존재하기 마련입니다. dofollow와 nofollow 속성이 적절히 섞여 있는 링크 프로필은 검색 엔진에게 '이 블로그는 사람이 운영하는 건강한 사이트'라는 신호를 보냅니다.
💡 핵심 정리: nofollow는 내 블로그의 검색 엔진 점수를 뺏기지 않는 '자물쇠' 역할을 하는 동시에, 스팸성 또는 신뢰도 낮은 사이트와의 연결을 통해 내 블로그가 오해받는 것을 방지하는 '방화벽' 역할을 합니다.
상황별 속성 사용 기준
그렇다면 무조건 모든 외부 링크에 nofollow를 걸어주는 것이 최선일까요? 아닙니다. 상황과 목적에 따라 전략적으로 구분하여 사용하는 것이 올바른 SEO 접근 방식입니다. 구글 검색 센터의 공식 가이드라인을 참고하여, 제가 정리한 상황별 속성 사용 기준을 공유합니다.
| 구분 | 속성 (Rel) | 추천 상황 |
|---|---|---|
| 기본 링크 | dofollow (생략 가능) | 정부 기관, 공식 기술 문서, 신뢰할 수 있는 학술 자료 등 내가 진심으로 추천하고 권장하는 곳 |
| 참고 링크 | nofollow | 단순 정보 출처, 신뢰도 검증이 어려운 외부 사이트, 커뮤니티 댓글 링크, 사용자 생성 콘텐츠 링크 |
| 대가성 링크 | sponsored | 협찬, 유료 광고, 제휴 마케팅 등 금전적 대가를 받고 연결하는 링크 (구글의 필수 권장사항) |
더 자세한 기술적 정의와 최신 가이드라인은 Google 검색 센터 공식 문서(링크 속성 가이드)에서 직접 확인하실 수 있습니다.
HTML 적용 방법
블로그 에디터에서 글을 작성하다가 HTML 코드를 직접 수정해야 하는 경우가 생길 수 있습니다. 이때 nofollow 속성을 적용하는 것은 생각보다 간단합니다. 링크 태그인 <a>태그 안에 rel="nofollow"만 추가해주면 됩니다.
일반적인 링크 (dofollow):
<a href="https://www.example.com">참고 사이트</a>nofollow 적용 링크:
<a href="https://www.example.com" rel="nofollow">참고 사이트</a>워드프레스나 티스토리 같은 플랫폼에서는 관련 플러그인이나 설정을 통해 nofollow 링크를 쉽게 적용할 수 있지만, 직접 코드를 이해하고 있으면 갑자기 발생하는 문제나 특정 상황에 더 유연하게 대처할 수 있습니다.
⚠️ 주의: 네이버 스마트 에디터 환경에서는 HTML 소스 직접 수정이 다소 제한적일 수 있습니다. 따라서 네이버 블로그에서는 외부 링크를 걸 때 신중하게 접근하거나, 신뢰도가 확실한 공식 출처 위주로 인용하는 전략이 더욱 효과적일 수 있습니다.
결국은 콘텐츠의 본질
기술적인 SEO 기법들도 중요하지만, 블로그 운영의 가장 근본적인 핵심은 항상 독자에게 유용하고 가치 있는 정보를 제공하는 데에 있습니다.
외부 링크를 걸 때 '내 블로그 점수가 빠져나갈까?' 하는 걱정에 앞서, "이 링크가 지금 내 글을 읽고 있는 독자에게 정말 도움이 될 만한 정보인가?"를 먼저 고민해보세요. 독자가 글을 읽고 링크를 클릭하여 만족감을 얻고, 결과적으로 블로그에 더 오래 머문다면 (체류 시간 증가), 검색 엔진은 속성 값과 상관없이 우리 블로그를 '좋은 글'로 인식하고 긍정적인 평가를 내릴 것입니다.
- nofollow는 단순 점수 방어가 아닌, 신뢰도 유지를 위한 방패 역할입니다.
- 신뢰도 낮은 링크 연결 시 스팸으로 오해받지 않도록 nofollow를 사용합니다.
- dofollow와 nofollow 속성의 적절한 조합은 블로그의 자연스러움을 높입니다.
- 상황별(기본, 참고, 대가성)로 nofollow, sponsored 속성을 구분하여 사용해야 합니다.
- 궁극적으로 독자에게 유용한 콘텐츠 제공이 가장 중요합니다.
❓ 자주 묻는 질문 (FAQ)
Q1. nofollow 속성을 사용하면 정말로 제 블로그의 검색 순위가 떨어지나요?
A1. nofollow는 링크의 검색 엔진 영향력을 전달하지 않겠다는 신호일 뿐, 직접적으로 블로그의 검색 순위를 떨어뜨리는 요인은 아닙니다. 오히려 신뢰도를 높이는 데 기여할 수 있습니다.
Q2. 댓글이나 방명록에 달리는 링크에도 nofollow를 적용해야 하나요?
A2. 네, 사용자 생성 콘텐츠(UGC)에 해당하는 댓글이나 방명록 링크에는 nofollow를 적용하는 것이 일반적이며, 스팸 링크로부터 블로그를 보호하는 좋은 방법입니다.
Q3. sponsored 속성은 언제 사용해야 하나요?
A3. 유료 광고, 협찬, 제휴 마케팅 등 금전적 대가를 받고 콘텐츠를 게시하거나 링크를 제공하는 경우에 사용해야 합니다. 이는 구글의 투명성 정책에 따른 권장 사항입니다.
오늘의 SEO 루틴 정리는 여기까지입니다.
다음 포스팅에서는 Google Search Console 데이터를 활용하여 실제로 링크의 효율성을 분석하고 개선하는 방법에 대해 다뤄보겠습니다.
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